Pese a las nuevas tecnologías, el buzoneo no pasa de moda

La inversión publicitaria en España ha aumentado un 4,7% durante 2015 en relación con el año anterior, precisando que los medios no convencionales (mailing, márketing telefónico, buzoneo y folletos, entre otros) representaron en 2015 el 57,3% de la inversión total, con 6.725,5 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 2,8% superior que los 6.545,2 millones registrados en el 2014.

A pesar de la irrupción de las nuevas tecnologías en las campañas publicitarias, los medios tradicionales, y concretamente los anuncios impresos en periódicos o folletos, continúan siendo fundamentales para promocionar productos, no en balde el 90% de las empresas de primeras marcas no cierra el buzoneo en Valencia y el 86% al menos, una vez al mes, realizan buzoneo en Barcelona.

Motivos para apostar por el buzoneo

• Los datos anteriormente manifestados dejan claro que el buzoneo no pasa de moda. Por tradicional que parezca, es de las formas más efectivas de llegar a tu público de manera directa asegurando al menos una mirada, y casi el 80% de quienes recibieron folletos, afirmaron leer y hojear los mismos, frente a los folletos digitales o mailing que solo el 32% afirma leerlo.

• El buzoneo da la oportunidad a las empresas de comunicar, directa y eficazmente, sus productos, permitiendo ofrecer explicaciones muy completas sobre: características, precios, diferenciación frente a la competencia, etc.

Pese a lo aparentemente simple de su concepto, los partidos políticos no olvidan su uso bien sea con boletines periódicos o folletos, sin olvidar que en cada campaña electoral se vuelcan en este tipo de publicidad invirtiendo más de 1/3 de su presupuesto electoral en este fin. Y nadie discutirá que en asuntos de marketing los partidos tienen detallados estudios de rentabilidad y de alcance a sus posibles votantes.

Para que esta herramienta sea efectiva es muy importante planificar bien a los equipos de trabajo, repartidores y para ello en muchos casos se hace fundamental contratar empresas especializadas en el sector, sin olvidar que es altamente recomendable ejecutar un control físico de la campaña de buzoneo que se está llevando a cabo.